近日，名創(chuàng)優(yōu)品攜手新晉品牌IP形象大使LOOPY在濰坊風(fēng)箏節(jié)現(xiàn)場舉辦了“女明星回歸，瘋頭更勁”的主題風(fēng)箏放飛活動，借勢濰坊風(fēng)箏節(jié)的“大型發(fā)瘋節(jié)日慶典”，打造出又萌又瘋的創(chuàng)意場景，無縫銜接了當(dāng)代年輕人的“發(fā)瘋文化”。
LOOPY再度聯(lián)名，打造濰坊風(fēng)箏節(jié)現(xiàn)場“瘋范”
濰坊風(fēng)箏節(jié)向來是各大品牌玩轉(zhuǎn)營銷的“兵家之地”，而今年的風(fēng)箏節(jié)，名創(chuàng)優(yōu)品官宣和ZANMANG LOOPY的獨家聯(lián)名新品上市，并在現(xiàn)場放飛了一批帶有“瘋言瘋語”的LOOPY聯(lián)名巨型風(fēng)箏，這股“瘋”勁毋庸置疑成為了全場焦點。
“先瘋的人先享受世界”“我沒飄，我只是瘋了”“站在瘋口，你也能上天”等“年輕人發(fā)瘋嘴替”語錄在風(fēng)箏節(jié)現(xiàn)場隨處可見。名創(chuàng)優(yōu)品的活動帳篷也故意掀開頂部裝塊布，營造出“起瘋了”的凌亂感。無處不在的“發(fā)瘋元素”為在場的參與者打造出瘋狂的松弛感，吸引了不少戶外達(dá)人和LOOPY粉絲前來打卡。
除此之外，名創(chuàng)優(yōu)品ZANMANG LOOPY快閃首站也于4月20日落地西安大悅城，由名創(chuàng)優(yōu)品自主研發(fā)的160余款LOOPY聯(lián)名獨家新品火熱登場。4月26日，名創(chuàng)優(yōu)品還在上海、北京、廣州、杭州及成都五地各落地了“LOOPY發(fā)瘋文學(xué)”主題店，獨家聯(lián)名新品被“瘋言瘋語”賦予新的生命力，精準(zhǔn)表達(dá)年輕人的情緒和態(tài)度。
(西安名創(chuàng)優(yōu)品Loopy主題快閃店)名創(chuàng)優(yōu)品玩轉(zhuǎn)聯(lián)名，IP成年輕人溝通新媒介
2023年，一只粉色小海貍憑借“隨地大小瘋”的表情包，在一眾IP中殺出重圍，成為互聯(lián)網(wǎng)人的最新“嘴替”。名創(chuàng)優(yōu)品也憑借敏感的市場嗅覺，迅速制造了新的“粉色‘瘋’暴”，推出LOOPY公仔、掛件、包飾等聯(lián)名產(chǎn)品，引起了長達(dá)半年的銷售熱潮。
對于名創(chuàng)優(yōu)品這個“聯(lián)名爆款制造機”來說，IP也不是一次性聯(lián)名授權(quán)，而是與年輕人溝通的一種媒介。正如本次名創(chuàng)優(yōu)品與LOOPY的再度聯(lián)名，把這股“瘋范”延續(xù)到產(chǎn)品和門店，讓萬物皆可LOOPY，這是在“興趣消費”賽道模式上的大膽創(chuàng)新與升級。
IP聯(lián)名和興趣消費深刻地改變著消費領(lǐng)域，如今，名創(chuàng)優(yōu)品正憑借敏銳的市場洞察力，不斷探索IP營銷新玩法，挖掘IP更深層次的情感價值。如果說“聯(lián)名大佬”是名創(chuàng)優(yōu)品“玩轉(zhuǎn)IP”的一個漂亮的開始，那么“世界第一的IP設(shè)計零售集團(tuán)”或?qū)脑妇白兂伤磥淼臍w宿。
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