“超級IP+超級品類”雙向發(fā)力，打造旅游出行“全球補給站”
新加坡樟宜機場不僅是世界級航空樞紐，也是一個集游玩、購物、休閑于一體的綜合性場所。此次名創(chuàng)優(yōu)品Zanmang Loopy主題店落地新加坡樟宜機場，將通過海量IP聯(lián)名產(chǎn)品及創(chuàng)新門店消費場景，吸引更多全球消費者前來打卡，進一步豐富機場業(yè)態(tài)。
該門店將Zanmang Loopy與旅行元素相結(jié)合，打造出了一個沉浸式購物“超級場景”。門店面積近200平方米，店內(nèi)設(shè)置巨型小海貍Loopy裝置，吸引不少年輕人進店打卡。通過超級IP賦能門店升級改造，讓消費者仿佛置身于粉萌的“IP樂園”中，極大提升了購物體驗。
在產(chǎn)品布局上，門店除了與Zanmang Loopy聯(lián)名的IP產(chǎn)品，還專門設(shè)置MINISO GO產(chǎn)品專區(qū)，為消費者提供一次性旅行、冷感和防曬等旅行系列產(chǎn)品，助力全球消費者獲得高效、便捷、干凈的旅游體驗，強勢滲透出行市場。
憑借敏銳的市場洞察力，名創(chuàng)優(yōu)品圍繞旅游出行、酒店住宿、戶外防曬等超級場景，推出MINISO GO系列產(chǎn)品，將其中的一次性旅行產(chǎn)品作為戰(zhàn)略品類重點打造，同時在機場、高鐵站等門店設(shè)立MINISO GO產(chǎn)品專區(qū)，為消費者提供旅游出行的“全球補給站”，持續(xù)滿足消費市場的新需求。
“全民開跳”傳遞開心哲學，深度構(gòu)建旅行品類心智
為進一步釋放名創(chuàng)優(yōu)品Zanmang Loopy店的勢能，提升旅行品類的全球影響力。在7月4日晚上，名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)合健身達人劉畊宏夫婦以及IP界頂流Loopy，在新加坡樟宜機場打造專場直播活動，帶領(lǐng)線上線下超10萬名用戶同步開跳HAPPY DANCE。超級IP勢能疊加明星效應，以全民開跳帶動全民開心，助力消費者快樂出行，深度傳遞名創(chuàng)優(yōu)品的“開心哲學”。
名創(chuàng)優(yōu)品集團董事會主席兼首席執(zhí)行官葉國富表示，名創(chuàng)優(yōu)品的品牌使命是“為開心而生”，致力于為消費者提供充分的情緒價值。名創(chuàng)優(yōu)品通過創(chuàng)意的場景營銷活動將“旅游出行，先逛名創(chuàng)優(yōu)品”的品類心智深植于消費者心中，實現(xiàn)與年輕人同頻共振。
今年，名創(chuàng)優(yōu)品不僅借勢哈爾濱的“冰雪熱”，將廣州城市形象店爆改為冰雪主題門店，同時還在五一期間發(fā)起“打工人五一出逃計劃”主題活動，借助原創(chuàng)IP墩DUN打造“地鐵包站+主題門店+改造外賣柜”場景升級三部曲，讓消費者更直觀地感受到旅游出行產(chǎn)品的便利性和實用性，進一步滲透名創(chuàng)優(yōu)品的品類勢能。
“超級門店”持續(xù)“登頂”，打造中國品牌全球化新標桿
門店是名創(chuàng)優(yōu)品服務消費者的重要窗口，也是品牌塑造的重要場景。此次將IP主題與旅游出行品類創(chuàng)新結(jié)合，在新加坡樟宜機場打造名創(chuàng)優(yōu)品Zanmang Loopy主題門店，是對全球“超級門店”深入布局的又一次積極探索。
品牌戰(zhàn)略升級以來，名創(chuàng)優(yōu)品持續(xù)在人流密集、消費旺盛的高勢能核心商圈打造“超級門店”。今年6月，名創(chuàng)優(yōu)品歐洲最大旗艦店亮相巴黎香榭麗舍大街，繼去年5月成為首個進駐紐約時代廣場的中國品牌之后，再度挺進全球頂級商圈，向世界展現(xiàn)中國品牌力量。
從2015年在新加坡開出第一家海外門店開始，九年時間里，名創(chuàng)優(yōu)品已成功進入全球111個國家和地區(qū)，在全球范圍內(nèi)擁有超6600家門店，遍布紐約、洛杉磯、巴黎、倫敦、迪拜、悉尼、伊斯坦布爾等全球知名城市核心商圈。
以“超級IP”與“超級品類”賦能“超級門店”，這是名創(chuàng)優(yōu)品打造差異化門店的關(guān)鍵，而以“超級門店”為載體，將“開心哲學”帶向世界，則是名創(chuàng)優(yōu)品明確而堅定的目標。
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