布局中心商圈，匠心打造超級目的地
“始于宋元，盛于明清，興于民國”，太原鐘樓街的繁盛百年如一日。這條街道承載著晉城古都的商業歷史，百年來一直保持著繁榮不衰的態勢。漫步其間，在摩肩接踵的人群里，似乎還能聽到晉商銀號內算盤的撥彈。這條太原市中心最為繁華的商業街擁有上百年歷史，吸引著絡繹不絕的居民與游客，2023年五一假期日客流更是突破了11萬人次。
名創優品太原城市形象店在煥新后的鐘樓步行街驚艷亮相，據了解，這家面積逾千方米的兩層店鋪內擁有超過3000款產品，涵蓋盲盒、數碼、季節性、食品、美護、香氛等12個潮流生活好物品類。開業儀式上，UNIQ組合隊長周藝軒與名創優品高管代表共同為太原城市形象店剪彩，舞獅和算盤舞等傳統表演也為太原城市形象店的開業增添了獨特的魅力。據悉，開業當天銷售業績突破13萬，DUNDUN雞系列產品在上周末日均銷量提升176.2%。
作為名創優品打造的自有IP DUNDUN雞主題店，太原城市形象店結合DUNDUN雞可愛的IP形象打造出沉浸式的‘晉城江湖’體驗。DUNDUN雞變身成古裝俠客，在老壇陳醋與山西文化關鍵詞的環繞中，好似沉浸在那江湖氛圍里，邀請顧客與DUNDUN雞一起仗劍江湖。同時，店內布置也與山西本土文化元素做了新潮融和。除了 ‘你好，太原’的燈箱裝飾，還有精彩紛呈的店內活動與古風造型的DUNDUN雞禮品，吸引眾多顧客進店購物體驗。
氛圍滿滿，國潮+IP為古都添新彩
近幾年，IP聯名與超級門店的打造逐漸成為名創優品的著力點，此次太原城市形象店將晉城的特色客棧元素和自有IP DUNDUN雞做了有機且‘沉浸式’的結合。DUNDUN雞是名創優品孵化的原創IP，自2022年6月推出以來迅速走紅，在抖音、小紅書兩個社交平臺上的相關話題瀏覽量累計超2億。
名創優品集團副總裁兼首席營銷官劉曉彬表示，名創優品作為全球化發展的中國消費品牌，必須具備打造原創IP的能力。通過成功孵化DUNDUN雞、中國熊貓等自有IP，名創優品打破了產品創新和市場拓展的天花板，不斷在各地打造本地用戶所接受喜愛，且兼具傳統文化與潮流體驗的‘超級打卡地’。
作為一家“以IP設計為特色的生活潮流品牌”，名創優品以IP設計為戰略，以“開心”哲學為理念，不斷結合當代潮流和傳統文化進行產品設計和購物體驗的升級。高‘萌’度的DUNDUN雞，融合著潮流的國潮氛圍，這些都是名創優品以IP、產品和門店為載體，所打造的“開心”體驗。
此前，名創優品已相繼在西安、武漢、長沙、天津等具有深厚本土特色的‘網紅’城市開設城市形象店，武漢城市形象店、西安城市形象店等特色門店8月均業績喜人，廣州北京路旗艦店月銷售額更是突破500萬元，作為超級門店戰略的一環，城市旗艦店及城市形象店的打造是名創優品品牌戰略升級的堅實基礎。
未來，名創優品將繼續保持產品、品牌、渠道以及供應鏈能力上的優勢，不斷創新產品與當代潮流的融合，以豐富多彩的產品和超級門店為窗口傳遞“開心哲學”，為消費者呈現獨具特色的“名創體驗”，在邁向全球超級品牌的升級之路上穩步前行。
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