聯名大佬連連發力，產品創新不斷升級
隨著名創優品十周年的到來， “聯名大佬”又把目光投向了Peanuts這個重量級IP。相信大家的童年都有查理·布朗和這只經典黑白小獵犬的陪伴，更有萬千漫畫粉絲夢想著自己也能有這樣一個幽默風趣又有藝術細胞的好朋友隨時陪在身邊。名創優品深刻體會到產品能為消費者帶來情緒價值的重要性，希望能與消費者建立更深層次的聯結，實現品牌和用戶的“雙向奔赴”。
這次的史努比聯名系列一次性向全球推出了超300款史努比IP聯名產品，其中，可以看到Peanuts漫畫中的經典形象們在名創優品產品里極具創意的展現，柔軟可愛的“圓頭小子”抱枕，生動形象的糊涂塌客貼紙，小巧便攜的露西頭像零錢包，以及水杯，貼紙，收納包，文具袋，保溫杯等等豐富海量的史努比形象產品應有盡有。
名創優品執行副總裁竇娜指出“IP是產品與消費者情緒的最好的以及最直接的一個連接點，與世界上最大的IP合作是我們升級為“以IP設計為特色的生活潮流品牌”的關鍵部分。而我們基于IP的產品創新的開發，則是給消費者帶來情緒價值的一個引爆點。”根據最新財報，名創優品2023財年Q4季度毛利率為39.8%，同比上升6.5個百分點。這一顯著上升與成功的IP聯名戰略息息相關。名創優品希望這些聯名產品可以成為Peanuts經典的延續，更是作為粉絲們童年的續集。為此，名創優品持續挖掘Peanuts這一全球化IP旗下的經典角色，并在未來不斷產出兼具性價比和差異化的IP聯名產品。
隨著新學期的開始，史努比聯名系列中豐富好看的文具產品也為即將返校的學生們提供好看好玩好用的簽字筆，筆記本，文具袋，包袋等多種選擇。其中，包袋和文具的銷售表現都非常亮眼，史努比聯名系列的包袋產品售罄率更是高達95%。史努比生日季系列中，Peanuts多位經典的IP形象都躍然于上，勢必成為返校小伙伴們最趣味實用的學習伴侶。
“開心哲學”走向世界，超級用戶與品牌雙向奔赴
今年初，名創優品宣布進行全球品牌戰略升級，旨在通過最有趣最知名的IP合作以及最能提供情緒價值的產品研發成為全球第一美好生活的提供者，同時向全球傳達“開心哲學”的消費理念。史努比聯名系列除了在國內門店全面上新之外，更在全美的13家門店重磅上線，8月在東莞市萬象匯商場開設最可愛的史努比生日季快閃店，店內的巨型史努比裝置引來打卡熱潮。值得一提的是，名創優品在紐約七巧板門店打造了史努比主題專區，國外消費者在看到Peanuts這一知名IP亮眼的專區后都爭相到店拍照打卡。
在史努比聯名系列的營銷推廣活動中，名創優品策劃一系列更容易引起情感共鳴的破圈玩法，帶領用戶玩轉Peanuts世界。其中，最綠色有氧的是“快樂種植”活動，只要在門店消費滿額即可換購史努比系列植物盆栽一件，“心想柿成”、“好運爆棚”、“好事花生”——三種選擇全都寓意滿滿，祝福多多。不僅是讓消費者享受“養成系”綠植的體驗，更是名創優品對用戶滿滿的祝愿。
與Peanuts這樣的全球知名IP聯名，是與超級IP的一次強強聯合，更是名創優品品牌戰略升級的重要一步。未來，名創優品將持續深化“以IP設計為特色的生活潮流品牌”的品牌定位，以興趣消費為核心，深度鏈接全球消費者心智，在全球范圍倡導“開心哲學”，向超級品牌全球化的目標穩步邁進。
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