在全球疫情進入下半場、國際趨勢風云變幻的大背景下，名創優品在海外的開店步伐依舊穩健，并開啟海外進階式發展，從疫時的“恢復調整”換擋加速為疫后的“高速增長”。據悉，2022年前三季度，名創優品海外新增店鋪120余家，其足跡已遍布全球105個國家和地區。
與國同慶 興趣消費引爆法國“購物潮”
憑借對歐洲市場消費和興趣愛好的精準洞察，名創優品勢能店已成為當地年輕消費者的心頭好。據介紹，名創優品里昂勢能店全店面積近200平方米，位于圣熱尼拉瓦勒的Saint-Genis 2商場。該商場每年接待約600萬顧客，是里昂東南部規模最大的購物中心之一。名創優品董事會主席兼首席執行官葉國富表示，自2015年啟動全球化戰略以來，名創優品在拉美、北美、東南亞等地區迅速擴張，名創優品里昂勢能店的開業意味著海外門店突破2000家，對于名創優品來說是一個全新的里程碑。
在里昂勢能店的裝潢設計、產品陳列、服務體驗等方面，名創優品根據法國消費者的習慣和需求進行了相應的調整與升級。值得一提的是，該店貨架間距特別設置成1.4米，為使用輪椅的消費者打造無障礙的購物體驗。
在門店設計上，該店以咱們裸熊、迪士尼、小黃人及玩具總動員等備受當地粉絲喜愛的IP系列為主題，打造多個特色打卡點、互動區域，為當地年輕用戶提供更有趣、更個性、更多元的社交互動場景。
獨特的合伙人模式是名創優品在海內外得以快速擴張的重要原因。據了解，名創優品法國代理由多個在當地具有影響力的投資人組成。其中，Jonathan Siboni是一位擁有15年在華經商經驗的企業家，其創辦的IT服務與零售咨詢公司Luxurysight，是全球最大的奢侈品、時尚、美容等零售行業業務數據和洞察平臺。此外，還包括法國資深媒體人Ariel Wizman，資深金融咨詢分析師Nicolas Rey等社會知名人士。
法國里昂勢能店正式揭幕當天，充滿中國特色寓意吉祥如意的舞獅表演迅速將現場氛圍推向高潮，獅王騰空一躍獻出“采青”絕活，輾轉騰挪后吐出對聯，預祝新店紅紅火火，并遠程為祖國慶生。吸引了一眾法國消費者駐足觀賞，感受來自中華民族優秀的傳統民間藝術。
Ariel Wizman表示，泛亞洲文化對于法國本地絕大多數消費者而言是陌生的，因此當消費者進入名創優品門店時，他們所能得到更像是一次旅行。此外，Ariel Wizman指出，名創優品讓法國人享受到了“負擔得起的奢侈品”。“對我來說，奢侈品是一次旅行中發現的東西，它是購買時的樂趣，也是為生活增添一點舒適的感覺。名創優品MINISO就是這樣的存在。”
精耕細作 加速布局歐洲市場
自2020年10月在巴黎開設第一家門店以來，名創優品以極致的“三好”產品和購物體驗，俘獲了一眾法國消費者。今年6月，名創優品成功登陸法國五大購物中心之一Créteil Soleil商場。截至目前，名創優品在法國已有18家門店，分布于巴黎、里昂、南特、里爾、加萊等城市。
作為首個提出興趣消費的品牌，名創優品一直致力根據不同地區的消費者喜好打造適合當地市場的樣本。此前，名創優品已在北美地區成功打造了110家$10’NUnder十美金品牌概念店。歐洲市場同樣作為其全球化戰略的重要增長部分，目前已進入法國、西班牙、意大利、英國、安道爾等多個歐洲國家和地區，擁有約200家門店。其中，多家門店位于全球知名商圈，如倫敦頂級商圈Westfield購物中心、西班牙世界遺產之城薩拉戈薩、意大利時尚藝術中心米蘭等，充分說明了名創優品的品牌口碑及運營理念，深獲歐洲消費者青睞。未來，名創優品也將在歐洲持續保持拓店步伐。
在全球經濟面臨考驗的大環境下，名創優品一直保持穩步發展，海外市場更是超預期增長。據2022財年第四財季財報顯示，名創優品營收為人民幣23.2億元，其中海外收入7.9億，同比增長49%，海外收入占比穩步提升，是自2020年疫情爆發以來，海外收入占比最高的一個季度。
未來，名創優品將在繼續保持高性價比的基礎上，堅定不移地加速推進全球化發展進程，同時依托自身強大的供應鏈整合能力，面向全球消費者持續輸出好看、好玩、好用的中國制造產品，為全球消費者帶來更優質的美好生活體驗。
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