吳曉波在跨年演講上以名創優品為例分析新消費趨勢
制造業的轉型升級被關注是一件值得高興的事情。中國制造如今正逐步走向中國“質”造，“國貨”的定義再度被刷新，在世界舞臺上揚眉吐氣。吳曉波在跨年演講中預測：新匠人制造新國貨。在消費升級的大趨勢之下，以名創優品為代表的企業賦予了“國貨”一些新的特質：一是本土蘇醒：中國“質”造崛起，產品質量越來越好；二是顏值迭代：高顏值的產品是市場剛需，滿足現代主流消費人群的審美需求；三是物美價平，即“優質低價”；四是細分為王：大而強、小而美正在變成中國市場的新景象。關注產品本身是名創優品成功實現“匠心制造”的關鍵，也是這個品牌能順利“出海”，并將門店能開遍全球的重要原因。
吳曉波在跨年演講上展示“名創優品指數”
回歸產品很重要，而關注產品背后的用戶乃至未來潛在消費群體更重要。“新中產驅動新消費”是吳曉波2019年的八大預測之一。在演講現場，他展示了一份“名創優品指數”——基于3000+家門店，年門店客流量10億人次的名創優品數據庫，重點關注新中產在創意商品方面的消費特點。什么是新中產？新中產的行為特點是什么？新中產的消費喜好怎么樣？……這些都是名創優品在研發產品之前要研究透徹的課題。在吳曉波頻道推出的《2018新中產指數報告》中，名創優品的新中產大數據被納入了新消費的維度內。
部分報告截圖（1）
據名創優品指數顯示，在創意商品的消費上，名創冰泉、瓷感牙刷、經典音樂耳機、iF獎波浪筆記本、紅點獎頸枕等成為最常被購買的創意單品。這些商品的特點都是高顏值高品質高性價比，而且有不少還在設計上獲過國際大獎。在創意商品的消費額度上，一二線城市遙遙領先，而三四線城市的創意商品消費增長快于一二線城市，好產品的滲透力正在不斷擴大和下沉。從城市消費增速榜單可以看出，消費升級的新空間已經在往三四五線城市轉移，小城市的新中產消費潛力逐漸展露，他們在消費上越發理性并且更加注重性價比。
部分報告截圖（2）
“每個人都要有歸零的心態，我們要相信，在這個時代，敵人的出現，并不在我們既有的視野中。”吳曉波道出了當下“競爭”的本質。甚至在零售行業已經“逆襲”成功的名創優品也時刻提醒自己要居安思危——無論何種消費趨勢之下，回歸產品和消費者本身，勿忘初心，追夢人方有機會在大浪翻騰之中抵達彼岸。
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