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影視劇植入是很多品牌進行娛樂營銷的方式之一，但要玩出熱度和流量，甚至與年輕人產生深度互動并不容易，而名創優品卻是娛樂營銷方面的佼佼者。近日，名創優品攜《甜蜜暴擊》斬獲2018金旗獎娛樂營銷金獎。該項目以內容為點，營銷為面，點面結合提高品牌影響力，而雙線并行同步種草的模式，實現與年輕人群的深度互動，提高品牌的美譽度，成為品牌娛樂營銷的一個新突破。


這并不是名創優品第一次玩娛樂營銷。此前在海外市場，名創優品植入《鬼怪》、《當你沉睡時》兩部高流量韓劇，攔截了中韓兩國消費群體，同時綁定明星打造原生到店場景，形成品牌專屬icon化植入標簽。而回歸國內市場，名創優品首選綁定超人氣明星鹿晗與龐大粉絲群體進行連接，于2017年間合作鹿晗運動季和愿望季成功進行互動營銷。因此，在2018年首次進軍國內影視劇時，名創優品再次圈定其主演的青春偶像劇《甜蜜暴擊》，打造內外雙線的傳播策略，進一步對話年輕消費者。


名創優品與《甜蜜暴擊》IP捆綁傳播，為品牌造勢，推動品牌大曝光，提高年輕消費者對品牌的認知度和好感度。怎么玩出創意和新花樣？一是產品植入，名創優品在《甜蜜暴擊》中有名創冰泉、藍牙耳機、咱們裸熊公仔、裸熊書包等超過十款產品植入，全劇集滲透式傳播，打造明星同款產品。二是線上+線下聯動推廣，《甜蜜暴擊》IP落地全國2000+門店，在廣州開展“挑戰女子力”活動，圍繞“視、聽、玩”三大元素，給消費者帶來IP沉浸式體驗，促進門店銷售轉化。三是創造話題與年輕人互動，在《甜蜜暴擊》播出期間，名創優品抓住追劇年輕人的討論熱點，引發了#給不給好好看劇# 、#教關曉彤喝水#、#藍色瓶子的365式#等微博熱門話題，甚至以名創冰泉為中心將話題延續至抖音平臺，發起全民參與的挑戰賽，實現裂變式傳播，增加了品牌與年輕消費者間的黏性和信任，使品牌好玩有趣的形象更深入人心。 



綜合效果看來，名創優品×《甜蜜暴擊》營銷項目推動了品牌大曝光，電視劇在多個平臺斬獲超高曝光，播放量達71億，在品牌形象提升及銷量轉化方面也均取得良好效果；線上媒介覆蓋量合計超過2.5億人次，其中抖音挑戰賽參與人數超過851萬，大量趣味互動成功對話年輕人，品牌聲量有明顯提升；而前期的線下活動及收尾期的線上引流，推動了銷量明顯增長。

金旗獎創辦于2010年，通過遴選引領公共關系創新發展、彰顯公共關系在社會政治、商業生活中獨特價值的案例，展示公共關系影響力價值，推動商業繁榮和社會進步。每年一度的金旗頒獎典禮也是全球傳播界交流盛會，有來自國際、國內知名品牌主、高校、媒體、專業機構等共聚一堂，共同推動全球傳播業的創新、融合、發展，搭建全球傳播人分享、鏈接、交流平臺。2017年，首次參與金旗獎評選的名創優品就曾憑借鹿晗運動季項目榮獲“2017年金旗獎最具公眾影響力娛樂營銷金獎”。