中國(guó)名創(chuàng)續(xù)寫中國(guó)非遺，傳統(tǒng)創(chuàng)新點(diǎn)燃“雙節(jié)”潮流消費(fèi)
古典正新潮，傳統(tǒng)正當(dāng)?shù)?。從?guó)潮服飾到國(guó)潮晚會(huì)，傳統(tǒng)文化與潮流文化的激蕩創(chuàng)新蔚然成風(fēng)。名創(chuàng)優(yōu)品“中國(guó)非遺”系列共精心打造了13款SKU，涵蓋香薰、文創(chuàng)、寵物等多個(gè)品類，讓非遺之美真正融入煙火生活。
在“中國(guó)非遺”系列中，秀麗優(yōu)雅的女書化身為裝點(diǎn)秀發(fā)的精美飾品；栩栩如生的風(fēng)箏與萌寵好物完美融合；技藝精妙的剪紙也出了“涂色卡”版，人人都可以親身體會(huì)一把剪紙藝術(shù)的魅力……通過傳統(tǒng)與創(chuàng)新的融合，該系列為非遺文化的日常化、趣味化、潮流化表達(dá)提供了又一樣本。
西安是承載東西商貿(mào)往來的古絲綢之路的起點(diǎn)，也是共建“一帶一路”倡議的重要區(qū)域。這里既是沉淀漢唐文化的千年古都，也是匯聚時(shí)尚年輕的潮流地標(biāo)，成為無數(shù)影響力品牌進(jìn)駐西北消費(fèi)市場(chǎng)的必爭(zhēng)之地。西安城市形象店是名創(chuàng)優(yōu)品對(duì)于西安濃厚的歷史文化氛圍以及消費(fèi)市場(chǎng)的深耕布局，早在今年6月份開業(yè)之際，就掀起了一陣國(guó)潮文化打卡熱潮。該店本次煥新成西安非遺主題店，在中秋、國(guó)慶雙節(jié)長(zhǎng)假創(chuàng)下了單日業(yè)績(jī)新高，銷售額環(huán)比節(jié)前提升249.5%，為大唐不夜城的潮流消費(fèi)“再添一把火”。
9月27日至9月29日期間，名創(chuàng)優(yōu)品還在西安大唐不夜城設(shè)置《消失的女書》跨屏互動(dòng)裝置，邀請(qǐng)來自全國(guó)各地的游客參與續(xù)寫女書版《木蘭詩》，以此傳達(dá)“有人在續(xù)寫非遺，非遺才不會(huì)消失”的主題。據(jù)統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)期間共計(jì)2748人次參與本次裝置打卡，#西安街頭千人接力續(xù)寫女書#話題更占據(jù)新浪微博西安同城榜第1位，話題閱讀量超1.6億，助力非遺文化進(jìn)一步走入“尋常百姓家”。
國(guó)慶期間，該幅女書版的《木蘭詩》作品更登陸西安大雁塔、上?；春Ｖ新贰V州北京路、紐約時(shí)代廣場(chǎng)四城地標(biāo)大屏，向全球展示穿越千年的中國(guó)女性力量，讓世界看見中國(guó)非遺之美。#續(xù)寫非遺有我一筆#新浪微博話題一度占據(jù)國(guó)慶微博熱搜榜單TOP前列，話題閱讀量超3億，引發(fā)8.3萬人次討論。此外，抖音及小紅書平臺(tái)相關(guān)話題曝光量也超1500萬。
攜手國(guó)社新華社，講好中國(guó)品牌的全球化故事
作為土生土長(zhǎng)的中國(guó)品牌，自2019年起，名創(chuàng)優(yōu)品便將目光投向國(guó)潮產(chǎn)品的開發(fā)，將傳統(tǒng)文化符號(hào)、中華美學(xué)精神融入生活潮流好物，不斷挖掘中國(guó)文化的IP價(jià)值，并以當(dāng)下年輕人熱衷的社交方式，將傳統(tǒng)文化與流行文化結(jié)合，以場(chǎng)景帶動(dòng)產(chǎn)品，以內(nèi)容促進(jìn)消費(fèi)。
名創(chuàng)優(yōu)品曾先后聯(lián)合故宮宮廷文化打造“東方香薰”爆款系列；攜手深圳市插畫協(xié)會(huì)、唐宮文創(chuàng)、中國(guó)航天·太空創(chuàng)想，共筑首個(gè)“名創(chuàng)優(yōu)品國(guó)潮月”，以多元的打卡互動(dòng)活動(dòng)帶來創(chuàng)意與趣味兼?zhèn)涞奈幕⒀?；推出其自主設(shè)計(jì)的IP中國(guó)熊貓“蜜桃季”系列等等。
為進(jìn)一步助力中國(guó)文化創(chuàng)新，將國(guó)潮之風(fēng)“吹”向世界，今年2月，名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)合新華社客戶端共同打造“中國(guó)文化創(chuàng)新全球發(fā)展計(jì)劃”。名創(chuàng)優(yōu)品“中國(guó)非遺”系列作為計(jì)劃的重要落地項(xiàng)目之一，聚焦于相對(duì)小眾鮮見的非遺文化，攜手中國(guó)剪紙-伏兆娥、曹氏風(fēng)箏-孔令民、江永女書-胡美月三位非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目傳承人，創(chuàng)新性地將三種非遺技藝融入生活潮流產(chǎn)品之中，通過“好看、好玩、好用”的中國(guó)制造，賦予傳統(tǒng)非遺手藝全新的生命力，讓非遺文化通過創(chuàng)意趣味的產(chǎn)品載體和觸動(dòng)人心的營(yíng)銷事件，被大眾了解和喜愛。
名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官葉國(guó)富指出，“現(xiàn)在越來越多的年輕人喜歡中國(guó)傳統(tǒng)文化，文化自信一定是趨勢(shì)，不僅體現(xiàn)在國(guó)潮，也體現(xiàn)在中國(guó)品牌的全球化?！彼硎?，名創(chuàng)優(yōu)品將以更加多樣的形式將中國(guó)傳統(tǒng)文化元素與時(shí)尚潮流生活方式相融合，在傳承中國(guó)文化的道路上不斷創(chuàng)新，用更多好看、好玩、好用的“三好”產(chǎn)品服務(wù)全球消費(fèi)者，推動(dòng)中國(guó)文化創(chuàng)新及國(guó)潮的全球化傳播。名創(chuàng)優(yōu)品依托1100家中國(guó)優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈，以及WGSN、潘通等全球頂尖的潮流和消費(fèi)趨勢(shì)洞察機(jī)構(gòu)，持續(xù)打造暢銷全球的中國(guó)創(chuàng)新產(chǎn)品，以中國(guó)文化元素革新國(guó)潮興趣消費(fèi)場(chǎng)景，向全球消費(fèi)者傳遞中國(guó)文化的博大精深和生機(jī)活力。
中國(guó)品牌正在進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，文化創(chuàng)新將助力中國(guó)品牌全球化實(shí)現(xiàn)新飛躍。名創(chuàng)優(yōu)品也將持續(xù)深化全球化戰(zhàn)略，講好中國(guó)品牌的全球化故事，未來繼續(xù)堅(jiān)定不移推動(dòng)中國(guó)文化及中國(guó)制造邁向世界，以文化自信為邁進(jìn)超級(jí)品牌之路注入不竭動(dòng)力。
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