據(jù)悉，名創(chuàng)優(yōu)品贛州城市形象店面積超400平米，作為其目前在贛州市面積最大的門店，空間設(shè)計延續(xù)了品牌的“超級門店計劃”，將贛州的本地文化巧妙地融合進(jìn)門店的空間美學(xué)。名創(chuàng)優(yōu)品方面透露，此次入駐高端商圈萬象城開業(yè)首日業(yè)績超11萬，環(huán)比試營業(yè)周六平均業(yè)績增長130%。
萬象城再添潮流打卡點 激發(fā)城市消費活力
萬象城是世界500強(qiáng)企業(yè)華潤集團(tuán)旗下開發(fā)的高品質(zhì)購物中心，是中國購物中心行業(yè)的領(lǐng)跑者。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，贛州萬象城2022年零售額實現(xiàn)16.8億元，年均客流超1200萬人次，日均客流3.5萬人次，為贛州市第一，江西省第二。
開業(yè)當(dāng)天，名創(chuàng)優(yōu)品吸引了眾多小紅書、抖音的時尚達(dá)人前來打卡。樂華偶像組合成員NAME-金子涵也親臨現(xiàn)場助陣，使萬象城瞬間變成“潮流打卡地”。同時，開業(yè)現(xiàn)場極具當(dāng)?shù)靥厣摹翱图也刹栉琛保矠橼M州城市形象店的開業(yè)增添了獨特的藝術(shù)魅力。
值得一提的是，名創(chuàng)優(yōu)品贛州城市形象店設(shè)置了“DUNDUN雞”打卡點，通過“DUNDUN雞套圈圈”趣味活動，為消費者打造了萌趣可愛的IP潮流消費體驗，加深了與消費者及粉絲之間的情感聯(lián)結(jié)，深度詮釋名創(chuàng)優(yōu)品所倡導(dǎo)的“開心哲學(xué)”理念。
名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)副總裁兼首席營銷官劉曉彬表示，贛州已成為江西經(jīng)濟(jì)發(fā)展的靚麗名片，名創(chuàng)優(yōu)品精準(zhǔn)定位贛州這個充滿活力的消費市場，致力于為年輕人打造沉浸式的潮流消費場景。贛州城市形象店將成為名創(chuàng)優(yōu)品與贛州乃至江西消費者互動與連接的重要觸點，為消費者提供更好的購物體驗。
“超級IP+超級門店” 打造潮流消費新典范
自全球品牌戰(zhàn)略升級以來，名創(chuàng)優(yōu)品已經(jīng)在全球范圍內(nèi)推行“超級門店”發(fā)展計劃，構(gòu)建全球旗艦店、國家旗艦店和城市旗艦店/形象店三個層級的超級渠道戰(zhàn)略。以“超級門店”作為邁向全球化超級品牌的關(guān)鍵驅(qū)動因素，名創(chuàng)優(yōu)品積極探索“超級門店”的花式玩法，通過打造高勢能主題門店來實現(xiàn)場景創(chuàng)新、體驗創(chuàng)新。
今年以來，名創(chuàng)優(yōu)品先后落地了多個超級門店。從全國首家旗艦店亮相成都春熙路核心商圈，到首家全球旗艦店亮相美國紐約時代廣場，再到廣州北京路旗艦店打造的皮克斯主題門店等等，名創(chuàng)優(yōu)品不斷以興趣消費構(gòu)建內(nèi)容高地，通過場景升級、消費體驗升級、IP內(nèi)容升級等多維度地創(chuàng)新，為消費者構(gòu)建了多元化的創(chuàng)意產(chǎn)品和沉浸式的“超級目的地”。
而在業(yè)績層面，名創(chuàng)優(yōu)品大店模式也取得了令人矚目的成績。雖然大店的投入是普通門店的2倍左右，但超級大店開業(yè)后表現(xiàn)出色，特別是廣州北京路旗艦店月銷售額可以做到500萬人民幣，美國時代廣場門店目前平均每個月業(yè)績接近1000萬人民幣，充分實現(xiàn)了坪效價值最大化。
據(jù)了解，名創(chuàng)優(yōu)品贛州城市形象店涵蓋香氛專區(qū)、文創(chuàng)、收納、杯類、盲盒、食品、美護(hù)、收納等豐富品類，還設(shè)有毛毛季IP、Loopy IP 、草莓熊IP產(chǎn)品等專區(qū)。通過IP設(shè)計和創(chuàng)新打造護(hù)城河，再結(jié)合龐大的線下門店網(wǎng)絡(luò)，名創(chuàng)優(yōu)品快速高效地與消費者建立更深層次的情感聯(lián)結(jié)，持續(xù)凸顯 “以IP設(shè)計為特色的生活潮流品牌”這一定位。
憑借可復(fù)制的超級門店經(jīng)驗，名創(chuàng)優(yōu)品正積極推進(jìn)全球擴(kuò)張計劃。在最近一次的業(yè)績電話會上，名創(chuàng)優(yōu)品方面明確表示，對實現(xiàn)2023年在中國凈開店350至450家的目標(biāo)充滿信心。未來，該品牌還計劃在全球核心商圈開設(shè)更多超級門店，持續(xù)通過產(chǎn)品創(chuàng)新、IP戰(zhàn)略和全球化擴(kuò)張,向超級品牌全球化的目標(biāo)邁進(jìn)。
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